Google łapie mi złą podstronę na ważną frazę. Jak to odkręcić?

Ja bym zaczął od sprawdzenia, czy w Search Console ta stara podstrona faktycznie ma więcej wyświetleń na tę frazę, czy po prostu częściej trafiasz na nią ręcznie. Druga rzecz to linkowanie wewnętrzne, bo czasem stary adres ma tyle linków z bloga, że Google traktuje go jak ważniejszy. Zobacz też, jakimi anchorami linkujesz do obu podstron. Bez tego można poprawiać treść, a problem dalej będzie siedział w sygnałach z linków.

Porównywałeś kliknięcia dla obu adresów, czy tylko pozycję? U mnie raz wyglądało źle, a potem wyszło, że ta „zła” strona łapała trochę inne ogony.

Miałam podobnie w sklepie, tylko u mnie zamiast kategorii wchodził stary opis poradnikowy. Przez lata linkowaliśmy do niego z opisów produktów, bo był pierwszy i każdy o nim pamiętał. Nie usuwałam go, tylko dodałam z niego sensowne przejście do kategorii i pozmieniałam część linków w opisach. Po czasie kategoria zaczęła się częściej pojawiać, ale to nie był efekt z dnia na dzień.

Popatrz też na linki z elementów stałych, nie tylko z wpisów. Breadcrumbsy, boksy z podobnymi tematami, stopka kategorii, takie rzeczy potrafią zrobić więcej niż jeden link w artykule. Jeśli stara podstrona jest w kilku miejscach podpięta jako ten „najważniejszy przykład”, to Google może ją tak właśnie czytać. Nie ruszałbym wszystkiego naraz, tylko najpierw uporządkował sygnały do strony docelowej.

Zerknąłbym jeszcze spokojnie, czy obie podstrony nie mają ustawionego jakiegoś dziwnego canonicala. Nie dlatego, że canonical wszystko załatwi, bo to zwykle bardziej wskazówka niż przełącznik, ale przy szablonach łatwo zostawić stare ustawienia po kopiowaniu treści. Miałem przypadek, gdzie strona docelowa wyglądała normalnie, a w źródle wskazywała inną wersję adresu. Google długo traktowało ją przez to jak mniej oczywistą. Sprawdź też, czy tytuły i główne nagłówki nie mówią prawie tego samego na obu stronach. Jeśli jedna jest ofertą, a druga realizacją, to różnica powinna być jasna po samym wejściu w tekst. Nie pchałbym canonicala ze starej na nową, jeśli to nie jest realny duplikat.

U mnie najczyściej zadziałało scalenie, ale tylko dlatego, że te dwie podstrony praktycznie mówiły o tym samym. Mieliśmy jedną stronę usługi i drugi stary tekst z przykładem, który przez przypadek robił za drugą ofertę. Najpierw przenieśliśmy sensowny fragment przykładu do strony głównej usługi, a stary adres przekierowaliśmy dopiero wtedy, gdy było jasne, że osobno niewiele wnosi. Przez parę tygodni pozycje trochę falowały. Później jedna strona była stabilniejsza niż dwie konkurujące ze sobą. Nie robiłbym tego jednak, jeśli stary adres ma własne zapytania, na które nowa strona nie odpowiada. Najpierw ustaliłbym, czy to są naprawdę dwie odpowiedzi na to samo pytanie użytkownika.

Sprawdź, czy nagłówki nie brzmią prawie tak samo. Ty widzisz różnicę, bo znasz stronę, a z zewnątrz dwie podstrony mogą wyglądać jak ta sama obietnica.

Ja bym zrobiła jedną serię zmian i zapisała datę, bo inaczej potem trudno dojść, co pomogło. Na przykład najpierw same linki wewnętrzne i lekkie doprecyzowanie tekstu na stronie ofertowej. Przez jakiś czas nic więcej bym nie ruszała, chyba że znajdziesz oczywisty błąd techniczny. Przy takich sprawach łatwo poprawić za dużo i później nie wiadomo, co Google właściwie przeliczyło.

U mnie winne były stare artykuły, o których nikt już nie pamiętał. Wszystkie linkowały do dawnej podstrony, bo kiedyś była jedyną na ten temat.

Nie panikowałabym z przebudową całych podstron. Skoro widać ślad w starych linkach, zaczęłabym od tego i dopiero patrzyła, czy problem zostaje.

Jeszcze dopiszę, że u mnie efekt po poprawkach linków pojawił się dopiero po kilku tygodniach. Gdybym wtedy co dwa dni zmieniała kolejne rzeczy, pewnie zrobiłabym większy bałagan.